合生元聯(lián)合熱心腸研究院創(chuàng)品類教育新玩法，引領(lǐng)益生菌行業(yè)新潮流！

近年來我國益生菌市場發(fā)展迅速，也讓越來越多的消費者了解到益生菌對人體健康的益處。而隨著益生菌消費習慣的逐步養(yǎng)成，人們對于益生菌的功能性提出了更高期待。因此抓住益生菌菌種、劑型、服用場景的精細化趨勢，深化品類教育，強化消費者認知，成為推動益生菌行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要一環(huán)。

作為在中國最早提供益生菌的企業(yè)之一，健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元始終聚焦母嬰營養(yǎng)健康，以敏銳的市場洞察力和領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)，引領(lǐng)益生菌行業(yè)升級發(fā)展。9月，合生元延續(xù)探索創(chuàng)新精神，攜手權(quán)威機構(gòu)熱心腸研究院創(chuàng)新中心R·lab再創(chuàng)品類教育新玩法——打造《腸道“親親”》藝術(shù)聯(lián)名畫展，生動揭示腸道免疫力相關(guān)知識，并結(jié)合趣味故事與專業(yè)科普等系列破圈互動，重塑消費者認知，為益生菌行業(yè)注入活力、增添動能。

科學與藝術(shù)融合碰撞，掀行業(yè)發(fā)展新風向

為拓寬益生菌產(chǎn)業(yè)邊界，滿足母嬰用戶不斷升級的營養(yǎng)健康需求，過去，合生元不斷打破傳統(tǒng)品類教育形式，讓健康的生活態(tài)度、科學的育兒理念深入傳遞到消費群體和母嬰市場當中。近年，合生元更緊貼時代潮流，積極聯(lián)合權(quán)威機構(gòu)、組織推動專業(yè)合作與跨界融合，以多元互動突破認知壁壘，與新一代母嬰消費者進行深入交流。

此次，合生元在天貓超級艦長日期間，攜手國內(nèi)腸道最具影響力的組織熱心腸研究院，打破傳統(tǒng)科普教育形式，策劃系列創(chuàng)新科普教育行動，是熱心腸研究院在立足權(quán)威科學基礎(chǔ)上的一次創(chuàng)新嘗試，也是合生元與熱心腸研究院創(chuàng)新中心的首次聯(lián)名合作。雙方秉承普及腸道健康知識，傳遞科學、健康生活理念的初衷，聯(lián)合專家學者，組合優(yōu)勢資源，將藝術(shù)融入腸道知識當中，為消費者展現(xiàn)出“顯微鏡下的腸道世界”，使科學難懂的腸道健康知識變得直觀而有趣，刷新行業(yè)與消費者對益生菌品類的認知，掀起一場“腸道健康”新風尚。

藝術(shù)展期間，上百位藝術(shù)家的腸道畫作更進一步展示出科普藝術(shù)的魅力，現(xiàn)場，合生元還帶來了爆款產(chǎn)品奶味益生菌試飲，問“菌”知多少科普墻答題贏好禮，為消費者打造沉浸式互動體驗，顛覆益生菌行業(yè)傳統(tǒng)印象，讓創(chuàng)新成為品牌的鮮明旗幟。 

多維破圈傳新知，激活育兒場景需求

為了能夠讓大眾更直觀地理解腸道原生菌，合生元還聯(lián)合熱心腸研究院，以《肚肚相親記》暖萌動畫短片的形式，向大眾科普腸道原生菌的好處及重要性。動畫中將原生菌與腸小姐打造為青梅竹馬的絕配CP，肚肚不適、換季變天都有原生菌的貼心陪伴與呵護，當有害菌入侵，原生菌團立刻集結(jié)英勇出擊保衛(wèi)腸小姐，趣味輸出腸道菌群是如何幫助人體維持健康的知識。并借助熱心腸官方渠道及微博百萬大V聯(lián)合發(fā)布，引爆“原生菌”概念拉動行業(yè)新知，喚起消費者強烈關(guān)注。

同時，合生元與熱心腸回歸科學，以生動有趣的故事內(nèi)容為切點，結(jié)合熱心腸專家解讀視頻，力證原生菌親和好腸態(tài)，助力品牌持續(xù)觸達潛在客戶、建立品牌認知、塑造品牌形象，全面點燃這場別出心裁的科普教育行動。

知名科普作家、中國營養(yǎng)學會科學傳播百名專家——吳佳老師

此外，合生元聯(lián)動天貓超級品類日，還通過獨家發(fā)售藝術(shù)家聯(lián)名限定禮袋，百萬粉絲營養(yǎng)學專家直播，搭建營銷全鏈路積攢流量池，引流線上品類日會場，多場景強化原生菌親和腸道的心智，帶動合生元益生菌產(chǎn)品在母嬰的口碑和種草，實現(xiàn)了從“聲量”到“銷量”的全面攀升。本次天貓品類日期間，近6000w+曝光量，爆發(fā)期合生元官旗全店行業(yè)排名top3，益生菌類目行業(yè)排名top2，較日常銷售環(huán)比增長80%。

合生元通過此次互動，與新一代母嬰消費者形成了情感鏈接，讓“腸道原生菌 親和好腸態(tài)”的品牌認知滲透消費者內(nèi)心，催生出更多細分的「腸道健康+」的使用場景，實現(xiàn)品牌破圈效果。

開放創(chuàng)新迎接未來，領(lǐng)航產(chǎn)業(yè)健康成長

當下國內(nèi)益生菌市場逐漸成熟，消費者對益生菌的認識升級，催生著益生菌市場的不斷細分。這種情況下，如何突破益生菌的功能性問題，滿足消費者日益精細化的營養(yǎng)健康需求，成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要課題。

這一次，合生元抓住新時代母嬰市場細分需求，聯(lián)合熱心腸開創(chuàng)腸道科學跨界互動，以開放創(chuàng)新的精神，打造科學有趣的品牌教育形式，深化品類價值，助力產(chǎn)業(yè)升維突破。

此外，合生元始終立足科學，大力投入創(chuàng)新研發(fā)，引領(lǐng)益生菌行業(yè)精細化發(fā)展趨勢。成立初期，合生元就與全球首家通過USP（美國藥典）的質(zhì)量體系GMP審核認證的知名益生菌供應(yīng)商——法國拉曼集團達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，率先研發(fā)推出了全球細分市場第一的合生元益生菌。合生元益生菌精選多菌株的腸道原生菌組合，菌株組合更獲得了法國、加拿大、西班牙、塞爾維亞等國家的嬰幼兒臨床驗證，產(chǎn)品獲得了及21項產(chǎn)品臨床驗證，證實產(chǎn)品對腸胃調(diào)理和提高免疫力確實有效。

為進一步激活市場，上半年，合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴劑還迎來煥新升級，合生元更不斷突破產(chǎn)品劑與使用場景，細分出滴劑、菌粉、咀嚼片等劑型，滿足全階段健康發(fā)育需求，激發(fā)多種“健康+”市場需求，助力產(chǎn)業(yè)增速擴容。

展望未來，合生元將秉承健合集團Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式，以全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略為指導，聚焦未來母嬰營養(yǎng)健康趨勢，加大產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)力度，開創(chuàng)更多元、更有趣的品類教育形式，為益生菌產(chǎn)業(yè)未來注入源源不斷的發(fā)展勢能。