騰訊整合全平臺助力飛鶴“舒適成長計劃”創(chuàng)雙贏

　　奶粉話題一直備受國人關(guān)注。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年，我國進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉12.3萬噸，同比增長34.23%;2014年上半年，嬰幼兒配方乳粉進(jìn)口5.9萬噸，同比增長6.5%。不過值得注意的是，洋奶粉在中國火起來的同時，國內(nèi)知名品牌紛紛發(fā)力，如何在眾多品牌中脫穎而出，除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，新穎“接地氣”的營銷活動讓消費者喜聞樂道。

　　在10月17日舉辦的“中國廣告長城獎·廣告主獎”的頒獎典禮中，飛鶴與騰訊攜手合作的“寶寶生日QQ靚號”活動榮獲廣告主品牌獎，獲得業(yè)內(nèi)人士的肯定。騰訊全平臺整合式營銷戰(zhàn)略的傾心打造，讓飛鶴在品牌傳播與銷售拉動上都取得了雙贏效果。

　　至于為何飛鶴與騰訊有此次的合作，飛鶴負(fù)責(zé)人透露：“如今，0-3歲嬰幼兒產(chǎn)品消費人群有著網(wǎng)絡(luò)化生存狀態(tài)的明顯特征，而騰訊處于互聯(lián)網(wǎng)平臺先鋒地位，其品牌具有高認(rèn)可度。在活動中，騰訊整合了騰訊微博、視頻、移動端、客戶端等資源為飛鶴打造了全平臺、全方位的營銷效果，讓品牌知名度與目標(biāo)人群參與度再上新臺階。”

　　線上線下雙發(fā)力全方位營銷

　　在飛鶴靚號活動中，騰訊提供了線上與線下全方位、無縫式的營銷戰(zhàn)略讓飛鶴營銷訴求得到了圓滿“回報”，“飛鶴高適應(yīng)”品牌認(rèn)知與品牌形象提升效果顯著。

　　據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有8成網(wǎng)友支持注冊寶寶QQ號碼。結(jié)合“舒適成長計劃”傳播主題，飛鶴與騰訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓每一位飛鶴消費者都可以領(lǐng)取到私人定制版的“寶寶生日靚號”;以騰訊VIP權(quán)益為飛鶴品牌背書，直接將騰訊會員形象體現(xiàn)在產(chǎn)品罐包裝上。同時，騰訊為飛鶴品牌首次開放騰訊會員靚號網(wǎng)站，為飛鶴打造“樂享成長號”作為活動專屬定制生日號，并特別開通了“寶寶生日靚號”Minisite與“舒適寶貝成長學(xué)院”兩個專屬Minisite，分別提供飛鶴靚號的兌換與寶貝成長的分享，有效提升目標(biāo)市場品牌知名度，達(dá)成拉動銷量的目的。

　　線下萬家品牌賣場、千場戶外活動覆蓋全國，以“育兒交流會專家巡講”+“舒適成長之旅”親子互動雙主題組合形式與消費者深度互動;另外，在騰訊演播廳錄制“舒適寶貝成長學(xué)院”節(jié)目，讓本次活動傳播主題進(jìn)一步發(fā)酵，增加了與消費者面對面對話機(jī)會。線下活動與線上事件形成互補(bǔ)，全方位最大化曝光飛鶴品牌形象，引發(fā)公眾自發(fā)參與互動及擴(kuò)散傳播，讓品牌達(dá)到了二次甚至多次傳播。

　　整合全平臺資源 用戶多屏互動

　　作為該項目的戰(zhàn)略性合作媒體平臺，騰訊承擔(dān)了活動互動、事件曝光、視頻推廣、微信傳播的任務(wù)，通過騰訊網(wǎng)、新聞客戶端、騰訊視頻、微信、微博組成的全平臺進(jìn)行整合營銷?？梢钥闯?，騰訊幾乎所有的核心產(chǎn)品齊聚上陣為飛鶴助威，最大化提升營銷回報率。

　　網(wǎng)友可通過PC端與移動端多屏接觸到飛鶴靚號活動。在PC端，騰訊視頻提供版塊冠名、定制劇場與母嬰頻道焦點圖三位一體戰(zhàn)略，同時配合騰訊微博、騰訊新聞與騰訊育兒廣泛曝光;在移動端，有騰訊新聞客戶端信息流資源，騰訊視頻移動端貼片資源、騰訊育兒微信公眾賬號，消費者可以不限時、不限地得與飛鶴品牌互動。與此同時，通過改編眾所周知的經(jīng)典故事，在飛鶴奶粉微信公共賬號上打造病毒式傳播，拉近消費者與品牌的距離，在潛移默化中傳播飛鶴“易吸收”的產(chǎn)品理念。

　　通過騰訊全平臺資源的有效配合，活動自4月份上線以來，廣告曝光13.7億次，網(wǎng)站瀏覽量超過44萬次，并吸引了69600人次熱情參與線下活動。

　　由此可以看到，經(jīng)過整合性全平臺資源推廣，吸引了目標(biāo)人群的廣泛參與，在與消費者互動過程中滲透了”飛鶴高適應(yīng)“的品牌核心點，全面提升飛鶴品牌認(rèn)知度和品牌公信力。同時，有效將線上互動與傳統(tǒng)賣場銷售進(jìn)行了結(jié)合，用戶享受到線上線下的雙重體驗，成功推廣了飛鶴品牌形象。

　　始建于1962年，已有50余年歷史的飛鶴，擁有星飛帆、超級飛帆、飛帆等多種系列產(chǎn)品，并且是擁有最完整全產(chǎn)業(yè)鏈。其“農(nóng)、牧、工”三位一體的產(chǎn)業(yè)集群“2小時生態(tài)圈”，使飛鶴成為行業(yè)的典范。目前，在中國品牌與外國品牌奶粉全面突圍的情況下，飛鶴品牌更是憑借著“高適應(yīng)的一貫好奶粉”的品牌定位，在行業(yè)內(nèi)樹立了營銷案例新標(biāo)桿。

　　在本次合作中，騰訊的娛樂營銷行為及其獨有化的平臺優(yōu)勢激發(fā)了用戶高參與率，在2014年幫助飛鶴實現(xiàn)了在數(shù)字化營銷領(lǐng)域的一次突破。據(jù)悉，下一步飛鶴將與騰訊視頻進(jìn)行全平臺產(chǎn)品結(jié)合，擴(kuò)大合作維度，包括2015春運、飛鶴產(chǎn)業(yè)鏈以及年底促銷等，不知道接下來二者的戰(zhàn)略合作將擦出什么樣的火花。