國(guó)產(chǎn)奶粉：創(chuàng)造轉(zhuǎn)機(jī)須從內(nèi)心發(fā)力

　　國(guó)家質(zhì)檢總局每月都會(huì)通報(bào)入境不合格食品名單。有媒體對(duì)最近14個(gè)月來(lái)的通報(bào)名單進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)共有34批次超過(guò)270噸不合格進(jìn)口奶粉被銷毀或退貨。這些不合格奶粉一半以上來(lái)自澳大利亞和新西蘭，而且多出自不知名的新上市品牌。業(yè)內(nèi)人士解釋稱，進(jìn)口奶粉問(wèn)題增多與新奶粉品牌大量出現(xiàn)直接相關(guān)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在三聚氰胺事件之前，澳、新兩國(guó)的奶粉品牌只有幾家，而現(xiàn)在已經(jīng)增至20余家。新增的奶粉品牌大都是中國(guó)企業(yè)在當(dāng)?shù)刈?cè)并進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)也由中國(guó)人操控，產(chǎn)品專供中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，目前還有70多家企業(yè)正在排隊(duì)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。短期內(nèi)突然冒出這么多“中國(guó)血統(tǒng)”的洋品牌，它們的目的只有一個(gè)，那就是趁機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)撈錢(qián)。而這個(gè)“機(jī)”人們也十分清楚：國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)在三聚氰胺事件之后集體沉淪，而有著強(qiáng)勁剛性需求的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)卻急需填補(bǔ)，于是進(jìn)口奶粉便成了消費(fèi)者的替代選擇，這就讓洋品牌在賺得盆滿缽滿的同時(shí)還抓住了一個(gè)屢試不爽的漲價(jià)借口。眼見(jiàn)洋品牌個(gè)個(gè)活得滋潤(rùn)，一些國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)在心癢得難受，終于坐不住，決心要與老外分食，想出披上“洋皮”專供中國(guó)市場(chǎng)這招。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的剛需的確創(chuàng)造了無(wú)限可能之“機(jī)”，但它卻并不是什么人都可以“趁”的。事實(shí)上，三聚氰胺事件之前我國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)一直保持著快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，增速一度連續(xù)數(shù)年超過(guò)20%，這當(dāng)然也是拜剛需之“機(jī)”所賜。然而，波及全行業(yè)的三聚氰胺事件，讓整個(gè)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的劇變，本土乳企悉遭重創(chuàng)，而奶粉企業(yè)更是受挫嚴(yán)重。歷經(jīng)4年多時(shí)間的反思、整頓、變革、提振，本土奶粉企業(yè)至今似乎仍難走出經(jīng)營(yíng)困境和失敗陰影，原因就在于那個(gè)曾經(jīng)的“機(jī)”尚未現(xiàn)身——它不是消失了，而是轉(zhuǎn)投他人。

　　事實(shí)上，就連如今活得滋潤(rùn)的那些知名洋品牌，如果不懂得珍惜當(dāng)下在手之“機(jī)”，它也會(huì)棄之而去的。人們已經(jīng)看到，滋潤(rùn)之下，洋品牌們已經(jīng)開(kāi)始把持不住，不斷出問(wèn)題了，有的甚至成為監(jiān)管部門(mén)質(zhì)量黑榜上的?？?，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)它們的評(píng)價(jià)也逐漸趨于理性，信任度也一降再降。這種情況對(duì)于本土品牌而言，倒是可以看作一種可趁之機(jī)。當(dāng)然，能否把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，能否創(chuàng)造出市場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)，關(guān)鍵還在自己努力。畢竟，“機(jī)”是一種客觀存在，它取決于消費(fèi)者的需求，更取決于他們的信心，而這種需求和信心的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的質(zhì)量安全，與洋或土的身份無(wú)關(guān)。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，進(jìn)口奶粉頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題及“中國(guó)特供奶粉”這一行業(yè)亂象浮出水面，有望為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌提供一次市場(chǎng)發(fā)力的機(jī)會(huì)。但發(fā)力一定要足，而且必須要發(fā)于心，要通過(guò)努力把抓住的機(jī)會(huì)創(chuàng)造成贏得市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)。奶粉企業(yè)不要再抱怨消費(fèi)者崇洋媚外了，要學(xué)會(huì)向內(nèi)看，專注于自身的不足并著力克服它，用高品質(zhì)的產(chǎn)品為自己加分，奪取市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。