洋奶粉問題不斷，國產(chǎn)奶粉小幅回升

　　今年以來，洋奶粉質(zhì)量安全問題頻發(fā)，多家洋奶粉品牌遭質(zhì)疑，這給洋奶粉銷量帶來一定影響，也給已被擠出高端奶粉市場的本土乳企帶來轉(zhuǎn)機(jī)。

　　洋奶粉質(zhì)量問題頻發(fā)

　　11月7日，國家質(zhì)檢總局公布最新一批進(jìn)口不合格食品信息，洋奶粉再次上榜，多批次洋奶粉、洋牛奶因不符合國標(biāo)被禁止入境。

　　其中，來自法國的5批次茉蒂雅克嬰兒配方奶粉，來自德國的NEOLATTE1階段、2階段配方奶粉，均發(fā)現(xiàn)標(biāo)簽不合格;邁高乳業(yè)(青島)有限公司從澳大利亞進(jìn)口的19.8144噸金裝嬰兒配方奶粉，泛酸不符合國家標(biāo)準(zhǔn)要求;來自新西蘭的2.9538噸金裝貝嬰嘉初生嬰兒配方奶粉(900g)，碘含量不符合國家標(biāo)注要求，均被退貨。

　　此前，來自荷蘭和德國的8個批次洋奶粉，被判定不合格，已被檢驗檢疫部門銷毀。

　　國產(chǎn)奶粉銷售量漸升

　　近年來，隨著洋奶粉的“大舉進(jìn)攻”，國產(chǎn)品牌奶粉的壓力越來越大。目前，國際排名前20位的乳企已全部進(jìn)入中國市場，國內(nèi)八成的高端奶粉市場被外資品牌占領(lǐng)，國產(chǎn)奶粉市場份額近年來相對萎縮。

　　有關(guān)市場調(diào)查顯示，近一段時間以來，涉及安全問題的洋奶粉銷量已經(jīng)出現(xiàn)波動，多個品牌洋奶粉銷量增長幅度開始放緩;同時，不少消費(fèi)者又重新關(guān)注起國內(nèi)大品牌的嬰幼兒配方奶粉，近期伊利、蒙牛等本土大品牌乳企的奶粉銷量同比去年平均提高一成以上。

　　本土乳企或?qū)⒊脛菽孓D(zhuǎn)

　　近年來，洋奶粉借配方升級、包裝變化多次漲價，已經(jīng)引起中國消費(fèi)者的不滿，近期洋奶粉的質(zhì)量安全問題頻現(xiàn)，更讓中國消費(fèi)者重新審視嬰幼兒配方奶粉市場。洋奶粉壟斷局面已開始動搖，本土乳企有機(jī)會趁勢逆轉(zhuǎn)。

　　事實上，自去年以來，國內(nèi)乳企已經(jīng)開始尋求轉(zhuǎn)變，紛紛走上了海外并購的征程。光明乳業(yè)并購了新西蘭SynlaitMilk公司、澳優(yōu)出資1600萬歐元完成收購荷蘭海普諾凱乳業(yè)集團(tuán)51%的股份，蒙牛與丹麥阿拉乳業(yè)合作推出了歐式蒙牛嬰幼兒奶粉，娃哈哈推出“愛迪生”奶粉等等。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士建議，中國奶企要轉(zhuǎn)變營銷模式，保障產(chǎn)品質(zhì)量安全;提升高端功能性產(chǎn)品的比例，避免走上新的同質(zhì)化道路，這樣才能打破“洋奶粉”在國內(nèi)市場的壟斷地位。