國產(chǎn)奶粉：重塑國產(chǎn)奶粉新形象

　　洋奶粉在降價(jià)問題的處理上“口號(hào)”大于行動(dòng)。

　　快一歲的小檸檬即將面臨“斷奶”，因?yàn)閶寢屢ぷ?，而?a href="http://www.digitaltwinbuildings.com/baike/387516.html" title="母乳" class="innerlink" target="_blank">母乳的營養(yǎng)在哺乳后期會(huì)逐漸下降，需用奶粉開始逐步替代母乳喂養(yǎng)。孩子的爸爸提前在德國買了 (aptamil)愛他美奶粉，一罐10歐元(人民幣100元左右)，而這款奶粉0—1歲段國內(nèi)售價(jià)卻在379—395元之間。

　　自國家發(fā)改委近期對(duì)多個(gè)進(jìn)口品牌奶粉進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查后，不少進(jìn)口品牌奶粉聲明不同程度的進(jìn)行降價(jià)。到底實(shí)際降價(jià)幅度多大，記者對(duì)成都一些主要商場(chǎng)、超市和母嬰店進(jìn)行了走訪。

　　從走訪時(shí)獲得的反饋來看，嬰幼兒奶粉降價(jià)像是雷聲大雨點(diǎn)小，欠缺兌現(xiàn)承諾的誠意。有經(jīng)銷商告訴記者，部分品牌對(duì)經(jīng)銷商的策略是先抬高出貨價(jià)格再進(jìn)行降價(jià)，消費(fèi)者最終并未得到真正的實(shí)惠，而各經(jīng)銷商在這次事件中一直非常被動(dòng)。

　　洋奶粉選擇性降價(jià)

　　記者通過對(duì)人人樂、伊勢(shì)丹、家樂福、母嬰店走訪對(duì)比發(fā)現(xiàn)，奶粉所謂的價(jià)格松動(dòng)，仍是居高不下。

　　在上述賣場(chǎng)，除了惠氏、合生元、美素佳兒在價(jià)格上有明顯調(diào)整外，其他洋奶粉品牌更多是實(shí)行“滿立減”、“滿立送”等促銷活動(dòng)。

　　惠氏奶粉的啟賦系列一段408元，二段368元，三段338元;900g惠氏金裝嬰幼兒奶粉三段和四段由原來的198元和175元降低至158元和165元。作為主力銷售、價(jià)格最高的一段奶粉和二段奶粉，價(jià)格都沒有明顯變化。

　　走訪中記者發(fā)現(xiàn)，參與此次降價(jià)的奶粉品種并非是全部系列，只是一些三段、四段等銷售量不大的產(chǎn)品，嬰幼兒消耗量大的一段、二段和高品質(zhì)的奶粉價(jià)格并無太大松動(dòng)。

　　伊勢(shì)丹奶粉銷售人員告訴記者：“洋奶粉還是比較受信任，價(jià)格還是那么貴。比如原裝進(jìn)口的"雀巢超級(jí)能恩"前三段目前還是296—348元，佳貝艾特二段都需要398元。”

　　重塑國產(chǎn)奶粉新形象

　　消費(fèi)者的心聲和購買方式，都告訴我們洋奶粉依舊走俏，消費(fèi)者發(fā)問：中國人走遍世界，敢問奶粉在何方?

　　四川省社科院院長(zhǎng)、研究員盛毅告訴記者：“一方面，洋奶粉價(jià)高主要是進(jìn)入市場(chǎng)的中間成本高，每一個(gè)環(huán)節(jié)都想從中獲得更多利潤，必然推高價(jià)格。另一方面，消費(fèi)者存在盲目消費(fèi)心理，"價(jià)格越高質(zhì)量越有保證"的心理。一些奶制品安全事件摧毀了消費(fèi)者的信心，消費(fèi)者選擇價(jià)高的洋品牌，更多是出于一種以防萬一的心理。而洋品牌成功利用了這一心理，通過"提價(jià)策略"不斷刺激消費(fèi)，價(jià)格攀高。消費(fèi)需求還在上升，必然造成進(jìn)口奶粉供求矛盾進(jìn)一步加深，價(jià)格居高不下。”

　　盛毅說：“要給國產(chǎn)奶粉信心，好奶粉除了要求好的奶源、好的設(shè)備、好的技術(shù)和工藝之外，其實(shí)還需要乳品企業(yè)有專注的精神和不斷創(chuàng)新的能力。國內(nèi)奶制品企業(yè)，在技術(shù)和規(guī)模其實(shí)已經(jīng)達(dá)到了一定的國際化標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)此我們要有信心。”

　　當(dāng)前制約奶粉市場(chǎng)健康發(fā)展的最大因素就是消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的不信任，盛毅說要先破除不信任。“企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)外國奶粉對(duì)產(chǎn)品形象的宣傳，要在消費(fèi)者心中產(chǎn)生好的影響力，加大對(duì)國產(chǎn)奶粉安全的正面宣傳和引導(dǎo)，重塑國產(chǎn)奶粉新形象。與此同時(shí)，政府在監(jiān)管手段、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)要透明化，及時(shí)公布質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)果，加強(qiáng)源頭監(jiān)管，嚴(yán)把準(zhǔn)入門檻。”