國(guó)產(chǎn)奶粉或?qū)⒒氐桨僭獣r(shí)代

　　“中國(guó)奶粉太貴了,中國(guó)消費(fèi)者太冤了,我就是要將中國(guó)奶粉的價(jià)格降下來(lái)!”君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼不久前的“豪言”正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　4月12日,君樂(lè)寶嬰幼兒配方奶粉以130元/罐的價(jià)格入市,引發(fā)市場(chǎng)震動(dòng),叫好、質(zhì)疑、觀望……各種聲音紛紛出現(xiàn)。進(jìn)入5月,在“攪局者”君樂(lè)寶的推動(dòng)下,“鯰魚(yú)效應(yīng)”已顯現(xiàn),奶粉市場(chǎng)價(jià)格拐點(diǎn)出現(xiàn),各大奶粉品牌紛紛推出“網(wǎng)絡(luò)特供”產(chǎn)品,原價(jià)二三百的奶粉,在價(jià)格上努力向君樂(lè)寶的130元看齊。業(yè)內(nèi)人士指出,國(guó)內(nèi)奶粉紛紛降價(jià),中國(guó)奶粉或?qū)⒅鼗匕僭獣r(shí)代。

　　嬰幼兒配方奶粉價(jià)格松動(dòng)

　　在君樂(lè)寶嬰幼兒配方奶粉上市之后,無(wú)論洋奶粉還是國(guó)產(chǎn)奶粉降價(jià)促銷的消息紛至沓來(lái),市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了全面松動(dòng)的跡象,而在這輪降價(jià)潮中,“網(wǎng)絡(luò)特供”這種形式首當(dāng)其沖。在京東、天貓上,推出網(wǎng)絡(luò)特供或在超市紛紛打折,原價(jià)200多元的降到140-150元/罐,甚至更低。中國(guó)奶粉價(jià)格已經(jīng)朝著回歸理性方向發(fā)展。

　　種種跡象表明,被超高價(jià)壓迫多年的中國(guó)消費(fèi)者即將迎來(lái)“奶粉的美好時(shí)代”。5月30日在國(guó)務(wù)院新聞辦召開(kāi)的新聞發(fā)布會(huì)上,國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局食品安全監(jiān)管一司司長(zhǎng)馬純良說(shuō),重新審核提升了企業(yè)的設(shè)備和生產(chǎn)技術(shù)水平。同時(shí),隨著企業(yè)加大銷售管理、市場(chǎng)的完善,通過(guò)市場(chǎng)調(diào)節(jié),國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的價(jià)格水平應(yīng)該和國(guó)際趨于一致。

　　關(guān)于消費(fèi)者熱衷于從境外攜帶和網(wǎng)購(gòu)嬰幼兒配方乳粉的問(wèn)題,國(guó)家乳業(yè)工程技術(shù)研究中心副主任姜毓君認(rèn)為,產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因,除了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉缺乏足夠的信任以外,更為主要的可能還是由國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格偏高造成的。目前,許多國(guó)外品牌的嬰幼兒配方乳粉在歐洲的價(jià)格大多是9-15歐元/罐,也就是不到130元人民幣,而這些產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)售價(jià)卻高達(dá)兩三百元,甚至達(dá)到470元。一些國(guó)內(nèi)品牌的高端產(chǎn)品,價(jià)格和國(guó)外品牌的產(chǎn)品不相上下。這些現(xiàn)象說(shuō)明,我國(guó)嬰幼兒配方乳粉銷售渠道費(fèi)用偏高。國(guó)際平均價(jià)格也就125元,而在中國(guó)市場(chǎng)卻遠(yuǎn)超這一數(shù)字,高達(dá)兩三百元,是國(guó)際均價(jià)的1-4倍。

　　對(duì)此,劉森淼直言:“這么高的價(jià)格肯定存在泡沫,目前君樂(lè)寶奶粉賣130元凈利潤(rùn)仍能達(dá)到6%-7%。”2008年,中國(guó)市場(chǎng)上的洋奶粉價(jià)格普遍在130-160元之間,基本與國(guó)際持平,但在這之后卻直線飆升,目前已將國(guó)際價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后,“這對(duì)中國(guó)消費(fèi)者是不公平的,嬰幼兒奶粉是孩子的口糧,它不是奢侈品,憑什么賣那么貴?”劉森淼擲地有聲地說(shuō),“中國(guó)奶粉的價(jià)格一定要降下來(lái)。”

　　創(chuàng)新渠道 嚴(yán)控品質(zhì)

　　據(jù)了解,君樂(lè)寶奶粉130元/罐的價(jià)格率先實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際市場(chǎng)接軌,而這定價(jià)源于君樂(lè)寶奶粉的渠道創(chuàng)新,其銷售全部采用“網(wǎng)絡(luò)直營(yíng)銷售+電話直營(yíng)銷售”的模式。同時(shí),在品質(zhì)方面,君樂(lè)寶用最好的奶源、最好的工藝、最嚴(yán)格的管理保證奶粉的品質(zhì):在原奶方面,君樂(lè)寶嬰幼兒奶粉全部采用大型標(biāo)準(zhǔn)牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)奶源,原奶主要指標(biāo)優(yōu)于美國(guó)、日本國(guó)標(biāo),達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)。在配方研究方面,君樂(lè)寶聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)成立了嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)合作研發(fā)中心。中心將針對(duì)中國(guó)寶寶每個(gè)階段的營(yíng)養(yǎng)需求及生理特點(diǎn)、膳食結(jié)構(gòu),對(duì)嬰幼兒奶粉進(jìn)行科學(xué)營(yíng)養(yǎng)配比的研究,開(kāi)發(fā)更適合中國(guó)寶寶的嬰幼兒奶粉。在生產(chǎn)方面,君樂(lè)寶采用全球一流的生產(chǎn)技術(shù)和工藝,建立全流程、可追溯的質(zhì)量管理體系,嚴(yán)格追求醫(yī)藥級(jí)GMP管理標(biāo)準(zhǔn),確保產(chǎn)品質(zhì)量,讓每一罐奶粉都100%安全、放心。

　　5月31日嬰幼兒配方乳粉集中換證審查結(jié)束,原有的133家嬰幼兒配方乳粉企業(yè)中,共有82家企業(yè)重新獲得生產(chǎn)許可證。此前,有業(yè)內(nèi)專家不無(wú)擔(dān)心地指出,行業(yè)集中度的提高,有可能導(dǎo)致奶粉價(jià)格進(jìn)一步上漲。但從當(dāng)前情況看,君樂(lè)寶的出現(xiàn)徹底打消了一些奶粉企業(yè)借機(jī)漲價(jià)的念頭,并出現(xiàn)了價(jià)格松動(dòng)的趨勢(shì)。但是要真正迎來(lái)嬰幼兒奶粉價(jià)格的理性回歸,僅憑幾家民族品牌顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,只有政府進(jìn)一步加大價(jià)格的調(diào)控力度,各企業(yè)共同努力,才能讓中國(guó)消費(fèi)者真正擺脫高價(jià)奶粉壓榨,重回美好的百元時(shí)代。