惠氏奶粉業(yè)務外嫁即將塵埃落定，雀巢機會最大

       雀巢有望入主惠氏奶粉

       4月18日，華爾街日報報道，美國輝瑞與雀巢接近達成協(xié)議，出售惠氏營養(yǎng)業(yè)務，價格在90億美元。

　　自2011年7月輝瑞宣布剝離惠氏營養(yǎng)業(yè)務之后，有多家食品和奶粉巨頭表示參與并購，這其中包括法國達能、美國卡夫、亨氏等。其中美贊臣與達能結成了并購聯(lián)盟。

　　雀巢如果并購惠氏成功，在中國市場將躍居第一，成為新“霸主”。曾任職過惠氏的奶粉行業(yè)資深人士告訴記者，“誰收購惠氏都會成為中國奶粉市場的冠軍，惠氏在國內2011年稅后收入為50億元，占據(jù)約10%的市場份額，而雀巢約4%-5%的市場份額”。

　　4月18日，雀巢中國(微博)和輝瑞中國都表示未得到總部最新消息，輝瑞中國公關總監(jiān)喜慶表示，“還處于評估和分析的過程中。”

　　雀巢或迎娶惠氏奶粉

　　雀巢是世界上最大的配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)之一，雀巢2011年業(yè)績報告顯示，其嬰幼兒配方食品銷售收入為79億美元，較上年增長7.3%。而在中國市場，雀巢市場份額在4%-5%之間，銷售額約25億元左右。

　　而被并購的對象惠氏奶粉2011年銷售額為21億美元，較上年增加15%。奶粉行業(yè)資深人士指，中國市場是惠氏奶粉最主要的市場，占到惠氏總銷售額三分之一。

　　一國內奶粉人士透露，“惠氏內部人透露惠氏去年計劃奶粉銷售額為40億元”。而上述資深人士告訴記者，“惠氏2011年稅后銷售收入在50億元，比雀巢大一倍多?；菔?011年的市場份額約10%。”

　　如果雀巢成功收購惠氏奶粉，在某些市場可能面臨反壟斷的障礙，為了達成交易，雀巢可能會在某些市場上出售資產(chǎn)以贏得監(jiān)管部門的批準。加上惠氏奶粉的份額后，雀巢在澳大利亞、墨西哥等市場份額將達到60%以上，在當?shù)鼐哂袎艛嗟匚弧?/p>

　　外資巨頭的壓力

　　AC尼爾森公司報告顯示，目前中國國內排名前十位的奶粉品牌中，5大外資品牌多美滋、美贊臣、雅培、惠氏、雀巢等位列其中，他們合起來占據(jù)中國內地奶粉市場份額的50%以上，并且?guī)缀醵际且欢€城市的高端市場。

　　外資品牌占據(jù)國內奶粉市場高端市場約80%，從原料奶粉和市場價格對國內奶粉進行雙重擠壓。

　　事實上，無論哪一家獲得惠氏奶粉，其在中國市場都將占據(jù)老大的位置。

　　上述奶粉資深人士透露，美贊臣去年在國內市場稅后銷售額為58.5億元，達能旗下的多美滋稅后銷售額為46億元，雅培則為40億元。

　　由于外資品牌在國內的市場話語權，每年各大外資品牌輪番漲價，毛利率都保持在60%以上。

　　雀巢并購惠氏如果成功，雀巢與惠氏在中國奶粉市場稅后的銷售額將約為75億元左右，超過目前第一名的美贊臣約17億元，將是名副其實的老大。這更將沖擊實力相對弱的國產(chǎn)品牌。

　　目前雀巢主做成人粉，惠氏主做嬰幼兒配方粉。一奶粉企業(yè)市場部負責人表示，如果收購成功，會對雙方的渠道、團隊管理和市場運營帶來影響，兩個品牌存在著競爭，至于好與壞需要看最后的運營結果。