國(guó)產(chǎn)奶粉或受雙重?cái)D壓

　　拿下惠氏營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)后，雀巢擁有了兩大奶粉品牌，成為全球嬰幼兒配方食品首家銷售額超過100億美元的企業(yè)，也幾乎成為中國(guó)最大的奶粉經(jīng)銷商。

　　市場(chǎng)格局生變

　　雀巢收購(gòu)惠氏，更多的是出于對(duì)新興市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。此前達(dá)能-美贊臣聯(lián)盟、亨氏，甚至蒙牛，都曾傳出有意并購(gòu)惠氏奶粉的消息。

　　“其(惠氏)強(qiáng)勁的品牌和產(chǎn)品線，保障業(yè)務(wù)成功的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，以及市場(chǎng)覆蓋(其85%的銷售來(lái)自新興市場(chǎng)) 對(duì)我們現(xiàn)有的嬰兒營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)是一個(gè)極好的補(bǔ)充。”雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅薄凱如此評(píng)價(jià)此次交易。

　　資料顯示，惠氏奶粉業(yè)績(jī)主要來(lái)自新興市場(chǎng)，其中中國(guó)、印度、墨西哥等為惠氏奶粉貢獻(xiàn)了極高的銷售額和利潤(rùn)。

　　“惠氏的歸屬都將對(duì)企業(yè)本身及行業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。”中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為，相對(duì)雀巢而言，其不僅能夠?qū)⒒菔系漠a(chǎn)品品牌、市場(chǎng)占有率收歸所有，也將借助惠氏在新興市場(chǎng)強(qiáng)大的品牌號(hào)召力和影響力拓展市場(chǎng)，增強(qiáng)自身在新興市場(chǎng)的實(shí)力，創(chuàng)造未來(lái)發(fā)展的盈利點(diǎn)。

　　根據(jù)中投顧問發(fā)布的一份報(bào)告，目前我國(guó)奶粉市場(chǎng)上，多美滋、美贊臣、雀巢、雅培、惠氏的占比分別為16.76%、12.06%、10.58%、7.29%和4.72%。

　　“雀巢收購(gòu)惠氏后，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的格局也隨之發(fā)生變化。”國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)交易資訊提供商神農(nóng)的乳業(yè)分析師霍曉娜說(shuō)，雙方合并后，雀巢將占到中國(guó)市場(chǎng)的16%左右，和多美滋之間差距直接縮短，并將超過美贊臣，占據(jù)市場(chǎng)的第二位，形成較為明顯的三分天下格局。

　　國(guó)產(chǎn)奶粉承壓

　　山東省奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王桂月向經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者表示，自“三聚氰胺”事件以來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)進(jìn)入相對(duì)混亂的調(diào)整期，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大潛力正吸引越來(lái)越多的國(guó)際品牌進(jìn)入，外資乳業(yè)開始對(duì)我國(guó)奶業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面滲透，形成環(huán)伺之勢(shì)。

　　“國(guó)內(nèi)品牌今后拓展市場(chǎng)會(huì)更加艱難。”霍曉娜說(shuō)：“事實(shí)上，國(guó)外奶粉質(zhì)量問題也頻頻被曝光，但相當(dāng)一部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍傾向于選擇洋品牌，主要還是認(rèn)同其奶源。”

　　“如今，外資品牌奶粉搶占了絕大部分的城市市場(chǎng)空間。”霍曉娜說(shuō)，國(guó)內(nèi)乳制品企業(yè)市場(chǎng)份額不斷縮小，外資品牌占據(jù)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)高端市場(chǎng)的約80%，從原料和市場(chǎng)價(jià)格上對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉進(jìn)行雙重?cái)D壓。“這是國(guó)際乳業(yè)巨頭牢牢掌握我國(guó)市場(chǎng)占有率和定價(jià)權(quán)的結(jié)果，國(guó)內(nèi)品牌中高端產(chǎn)品短期內(nèi)難以翻身。”