紐貝斯特等羊奶粉市場日漸升溫 廠商玩起微博營銷

　　羊奶市場的升溫，讓廠商們的營銷活動更加“猖獗”了。日前，作為陜西代表性羊乳企業(yè)，秦羊公司在新浪微博發(fā)起了“父親節(jié)，送話費”的砸金蛋活動，短短五天時間吸引五千多微博粉絲的參與，微博粉絲也由五千左右快速暴漲至接近一萬。秦羊公司有關(guān)負責(zé)人表示，他們在豐富官方微博內(nèi)容的同時，還將通過大轉(zhuǎn)盤、有獎轉(zhuǎn)發(fā)等一系列微博活動吸引大量粉絲關(guān)注，進一步提升秦羊的“微聲望”。

　　秦羊公司并不是個例。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，羊乳企業(yè)紛紛利用網(wǎng)絡(luò)營銷進一步開拓國內(nèi)羊乳市場，而近年來微博的興起，也讓微博營銷成為廠商們最熱衷的新型營銷手段。在新浪微博上可以看到，康泉、紐貝斯特等眾多羊乳企業(yè)也都開通了自己的官方微博，相繼發(fā)力微博營銷領(lǐng)域。

　　“微博營銷已勢在必行”，市場營銷人士認為，微博在企業(yè)和消費者之間建立了互動交流的平臺。企業(yè)不僅可以通過一系列營銷活動吸引微博用戶的關(guān)注，進而向關(guān)注它的人介紹、宣傳自己的產(chǎn)品和品牌。同時，微博用戶也可以將自己的意見通過企業(yè)微博反饋給企業(yè)，使得企業(yè)與消費者之間互動交流更加頻繁和及時，大大提高了溝通效率。

　　對于微博用戶來說，在“玩微博”的同時，顯然并不排斥多關(guān)注一個或者幾個“有意思”的企業(yè)用戶。據(jù)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)開展的一項關(guān)于微博營銷的調(diào)查結(jié)果表明，有70.6%的人愿意在微博上追隨一個品牌或者加一個品牌微博作為關(guān)注對象。新浪微博為企業(yè)營銷所提供的砸金蛋、大轉(zhuǎn)盤等各項規(guī)則透明的有獎活動更是威力巨大，受到了不少微博用戶的歡迎，很多“被營銷”的用戶樂在其中，甚至產(chǎn)生了一些“活動控”。

　　但對于羊乳企業(yè)來說，微博并不僅僅是一個營銷平臺，更是一個危機管控平臺。乳業(yè)人士指出，近年來關(guān)于牛奶的質(zhì)量問題頻頻曝光，對羊奶制品的需求日益增長，羊乳市場逐漸升溫。但另一方面，這也給羊乳企業(yè)敲響了警鐘。借助新浪微博平臺，企業(yè)不僅能夠通過收集用戶關(guān)于產(chǎn)品的“嬉笑怒罵”掌握第一手的市場動向，還可以直接和用戶進行“零距離接觸”。一旦發(fā)現(xiàn)可能影響企業(yè)的品牌危機，企業(yè)能夠通過和消費者進行及時有效的溝通，將危機消滅在萌芽狀態(tài)。