奶粉液態(tài)奶全線促銷

　　全球原奶價格的持續(xù)下滑已傳導(dǎo)至終端市場。日前，在濟南的各大商超，奶粉、液態(tài)奶的促銷正風(fēng)生水起。年初至今國際原奶價格下跌近四成，國內(nèi)原奶也出現(xiàn)供過于求的勢頭，乳企為消化庫存而大搞促銷。不過，乳業(yè)專家提醒，奶價已經(jīng)見底，中秋過后或?qū)⒎磸棧谭酆鸵簯B(tài)奶價格還將恢復(fù)到此前水平。

　　雅士利、飛鶴等嬰幼兒配方奶粉均推出了減價活動，伊利、蒙牛、三元的液態(tài)奶也普遍打出了8折優(yōu)惠。

　　乳制品紛紛降價

　　在濟南多家超市奶粉貨架上，多數(shù)品牌嬰幼兒配方奶粉的標簽上都貼上了促銷信息。在國產(chǎn)奶粉中，售價228元的雅士利金裝嬰幼兒配方奶粉推出了第二件半價的活動，如果買248元的產(chǎn)品，則可以返現(xiàn)金50元，相當(dāng)于打了8折。外資品牌。超市工作人員介紹，最近兩個月飛鶴、雅士利等國內(nèi)品牌促銷活動不斷，但外資品牌難得做活動。

　　和嬰幼兒配方乳粉不同，夏末秋初本就是液態(tài)奶的銷售淡季，液態(tài)奶的促銷力度更大。在超市，伊利、蒙牛、三元的液態(tài)奶均打出了促銷的牌子。另外，伊利的促銷產(chǎn)品品類最多，包括味可滋、金典在內(nèi)的產(chǎn)品都有優(yōu)惠。

　　以促銷消化庫存

　　據(jù)了解，奶制品的終端促銷與原奶價格下滑導(dǎo)致乳企庫存加大有關(guān)。8月上旬全球乳制品按期拍賣，全脂粉價格繼續(xù)大跌，下降至每噸2725美元，比上次拍賣價格下跌11.8%。全球原奶的平均價格也在下挫，平均價格在3.1元/公斤、3.2元/公斤，與年內(nèi)最高點相比，下降四成。借奶源價格下滑之機，乳企抄底進貨，從而拉高了庫存量。

　　數(shù)據(jù)顯示，每年我國原料粉的進口需求量在120萬噸左右，而今年上半年進口量已經(jīng)超過了70萬噸。供應(yīng)量加大使得年初囤積的奶源庫存消化提速，企業(yè)的促銷吆喝也就逐漸增多。農(nóng)業(yè)部的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，最近全國平均生乳收購價格已經(jīng)跌破了4元大關(guān)，為3.99元/公斤，而在兩個月前這個價格還在4.2元/公斤左右。

　　最快本月價格觸底

　　一位乳粉企業(yè)負責(zé)人透露：“原奶價格是波動的，所以沒有企業(yè)愿意因為原料價格下跌而明確降價，基本都選擇短期促銷。”也有人擔(dān)心，如果國際奶價進一步降低，國內(nèi)牧業(yè)又將無力招架，加之目前飼料價格上漲，將加劇小奶農(nóng)的退出，這樣會進一步傷及國內(nèi)乳業(yè)。

　　乳業(yè)專家王丁棉介紹：“上半年進口原料粉用到下個月就已經(jīng)用得差不多了，所以我判斷奶價這個月或者下個月就會開始反彈，預(yù)計大包原料粉的進口價有望在本月初反彈到3萬元/噸，原奶價格的觸底也將結(jié)束企業(yè)短期促銷的行為。”