飛鶴奶粉：不斷在國內(nèi)市場提升自己的地位

　　飛鶴奶粉的快速發(fā)展，沖擊奶粉市場并不是“豪言壯語”，其穩(wěn)定的實(shí)力保證了飛鶴奶粉的快速發(fā)展，至如今飛鶴奶粉的地位在國內(nèi)逐步提升。例如，飛鶴奶粉在2004年就發(fā)力高端奶粉市場，推出飛帆高端核苷酸系列嬰幼兒配方奶粉。市場的反響表明了飛鶴奶粉策略的高瞻遠(yuǎn)矚，飛鶴奶粉飛帆奶粉近年來一直是飛鶴奶粉的奶粉銷量冠軍!而后，飛鶴奶粉沖擊高端奶粉市場的步伐開始加快，于2010年首次引入OPO結(jié)構(gòu)化油脂，成功推出我國高度母乳化產(chǎn)品飛鶴奶粉星飛帆，打響了超高端奶粉市場的第一炮!

　　國內(nèi)消費(fèi)者的奶粉消費(fèi)趨勢(shì)，其實(shí)和飛鶴奶粉的奶粉發(fā)展規(guī)劃一致。飛鶴奶粉希望能夠不斷推出更優(yōu)化、更安全可靠的高端奶粉產(chǎn)品，與國外品牌逐鹿競爭，并不斷強(qiáng)化企業(yè)實(shí)力。飛鶴奶粉的這種堅(jiān)持，也在不斷得到市場回報(bào)：據(jù)飛鶴奶粉國際2011年第四季度財(cái)務(wù)業(yè)績公告顯示，飛鶴奶粉四季度營業(yè)收入8700萬美元，較上年同期增長42.1%，其中，飛鶴奶粉高端產(chǎn)品飛鶴奶粉飛帆和星飛帆系列配方奶粉增長強(qiáng)勁，飛鶴奶粉飛帆系列產(chǎn)品銷售額增長110.1%，飛鶴奶粉星飛帆系列產(chǎn)品銷售額同比增長890.2%，為飛鶴奶粉該季度的業(yè)績?cè)鲩L貢獻(xiàn)了巨大作用。

　　根據(jù)飛鶴奶粉國際2011年四季度及全年財(cái)報(bào)顯示，飛鶴奶粉2011年?duì)I業(yè)收入2.929億美元，同比增長約3630萬美元，增幅達(dá)14.2%。品牌奶粉產(chǎn)品營業(yè)收入約為2.175億美元，同比增長20.7%，占總銷售額的74.3%。

　　飛鶴奶粉認(rèn)為這得益于自身品牌效應(yīng)的日益體現(xiàn)，說明飛鶴奶粉產(chǎn)品受到了消費(fèi)者的認(rèn)可與信賴，飛鶴奶粉品牌在中國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的地位正在逐步提升，而這些都是全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的回報(bào)。