明治暫停奶粉在華銷售 洋奶粉或現(xiàn)優(yōu)勝劣汰潮

　　中國網(wǎng)10月24日訊(記者孫杰 劉柯)明治乳業(yè)今日下午發(fā)布聲明，決定暫時停止明治珍愛系列奶粉在華銷售。

　　根據(jù)聲明，此事件主要產(chǎn)品涉及：(1)明治珍愛兒900g;(2)明治珍愛寶900g;(3)明治珍愛童900g;(4)明治珍愛媽媽 900g。

　　明治闡述退出中國市場的原因時提到，中國奶粉市場競爭激烈，同時因公司采用澳洲全進(jìn)口奶源導(dǎo)致奶粉生產(chǎn)成本上漲，在中國市場利益難以提升。實際上，在每個國家，市場競爭都是不可避免的，為何明治偏要選擇退出各家都在打破頭爭搶的中國市場?

　　中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心奶類分析師宋亮接受中國網(wǎng)消費(fèi)頻道記者采訪時表示，一是近兩年明治奶粉在中國市場的份額下降很快，根據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2010年明治在進(jìn)口奶粉排名可以排進(jìn)前十，但隨著福島核泄漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經(jīng)查出銫超標(biāo)問題，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑9成。隨后，明治奶粉在華銷售一直一蹶不振。

　　二是今年政府加大奶粉市場整頓，進(jìn)口奶粉在華生產(chǎn)經(jīng)營門檻提高，對企業(yè)在生產(chǎn)、管理等方面要求更加嚴(yán)格。

　　三是當(dāng)前中日關(guān)系較為緊張，明治要改進(jìn)生產(chǎn)、加強(qiáng)渠道建等方面要加大投資，但是政治因素影響對投資風(fēng)險加大。

　　綜合考慮，明治欲短期退出中國市場。

　　明治退出中國對市場產(chǎn)生何種影響?會否引發(fā)洋品牌集體撤退潮?

　　對此，宋亮表示，明治由于市場份額較小，受眾面低，因此該品牌的退出，對市場影響不大。至于會否引發(fā)集體退出，宋亮認(rèn)為，目前國內(nèi)主流進(jìn)口品牌在華投資經(jīng)營多年，企業(yè)品牌影響力大，生產(chǎn)經(jīng)營及渠道建設(shè)成熟，而且面對中國與日俱增的消費(fèi)市場，不會輕易退出。“當(dāng)然明治的退出，也標(biāo)志著那些在華經(jīng)營不善，不符合相關(guān)規(guī)定的進(jìn)口企業(yè)要開始陸續(xù)退出市場。”他強(qiáng)調(diào)。

　　近期政又大力度打擊進(jìn)口奶粉醫(yī)護(hù)渠道受賄及搶奪“第一口奶”等事件，是否也在有意保護(hù)國產(chǎn)品牌?宋亮認(rèn)為，政府的干預(yù)不能狹隘的認(rèn)為是政府在打擊進(jìn)口品牌，扶持國產(chǎn)奶粉。政府的目的就是要通過治理奶粉行業(yè)中存在的不合理現(xiàn)象，來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是要建立一個公平、有序競爭的合理市場環(huán)境。