伊利奶粉領(lǐng)先進(jìn)駐藥店銷售

　　近日，商務(wù)部選定了10家奶粉品牌進(jìn)入藥店銷售。伊利奶粉等品牌均在首選之列。從10中下旬開始，消費(fèi)者可在相關(guān)藥店購買這10個(gè)品牌的奶粉，率先體驗(yàn)這種新的銷售渠道帶來的專業(yè)性和便利性。

　　相關(guān)新聞追溯：2013年6月，九部委聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作意見》。意見中提出，國家將對(duì)嬰幼兒配方奶粉實(shí)施藥品監(jiān)管辦法，試行藥店銷售嬰幼兒奶粉，以嚴(yán)控奶粉質(zhì)量和恢復(fù)消費(fèi)者信心。

　　奶粉品牌進(jìn)藥店，實(shí)施與藥品同樣的監(jiān)管辦法，對(duì)品牌和企業(yè)來說，是機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存。能夠進(jìn)入準(zhǔn)入藥店名單的品牌，都是國家相關(guān)部委精挑細(xì)選的行業(yè)翹楚，不僅是對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可，更是這些品牌拓寬銷售渠道的助推器，是提升銷量的良機(jī);同時(shí)，進(jìn)入藥店售賣，就意味著要通過嚴(yán)苛的藥檢標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)奶粉行業(yè)是前所未有的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，十家首批入駐藥店的品牌均對(duì)對(duì)進(jìn)入藥店售賣做了充足的準(zhǔn)備。記者獲悉，伊利集團(tuán)旗下的金領(lǐng)冠生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照藥品GMP的標(biāo)準(zhǔn)，在車間清潔度等重要生產(chǎn)管控環(huán)節(jié)已超越藥品標(biāo)準(zhǔn)，且在伊利母嬰營養(yǎng)研究中心十余年中國母乳研究數(shù)據(jù)的支撐下，其產(chǎn)品的技術(shù)含量，及其與中國寶寶的適應(yīng)性，都達(dá)到了國際領(lǐng)先。目前，金領(lǐng)冠已經(jīng)覆蓋全國31個(gè)省市自治區(qū)的藥店。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，金領(lǐng)冠產(chǎn)品在藥店渠道銷售的奶粉中銷量較好，消費(fèi)者普遍表達(dá)了對(duì)金領(lǐng)冠入住藥店渠道的信心和支持。

　　此次商務(wù)部藥店準(zhǔn)入品牌中，有國產(chǎn)領(lǐng)頭羊，也有外資長青樹。這意味著各大奶粉品牌站在同一起跑線，無論是國產(chǎn)還是外資品牌，都將在更加嚴(yán)格監(jiān)管下，展開新渠道的。從目前來看，金領(lǐng)冠以科學(xué)母乳配方，多年精耕細(xì)做品質(zhì)保證，獲得了在藥店渠道的銷售優(yōu)勢(shì)。

　　風(fēng)物長宜放眼量，嬰幼兒奶粉的剛需不容小覷。雖然短短的一段試行時(shí)間內(nèi)，藥店渠道的奶粉銷量可預(yù)見到并不可觀。但是，這樣有助于提升消費(fèi)者對(duì)奶粉品質(zhì)信心的渠道，或?qū)⒊蔀槠滗N量的另一個(gè)增長點(diǎn)。首批進(jìn)入藥店的10個(gè)品牌的表現(xiàn)，我們會(huì)長期關(guān)注并持續(xù)報(bào)道。希望新的模式，能為奶粉行業(yè)帶來新的生機(jī)。