洋奶粉價格過高誰的錯

　　中國奶粉市場價格“畸高”，表面上看是疑似某些企業(yè)在進行價格操縱，但究其根源還是因為之前國產奶粉質量問題頻發(fā)，客觀上推高了中國消費者追逐洋品牌的心態(tài)，進而形成一個不以成本定售價的畸形市場。要使畸形市場歸正，價格反壟斷調查只能治標，要除根還需依賴政府對奶粉業(yè)的徹底整頓與嚴格監(jiān)管。

　　這需要政府做的是，在提高嬰兒奶粉監(jiān)管標準的同時，強化日常監(jiān)管執(zhí)法，不袒護國產奶粉。與此同時，國產企業(yè)也不要指望通過行政干預，通過打壓進口奶粉來幫自己占領市場，更應該在提高產品質量和贏得消費者信賴方面，積極有為。

　　發(fā)改委反壟斷局證實，該局正在對合生元、多美滋、美贊臣、惠氏、雅培、富仕蘭(美素佳兒)等奶粉企業(yè)進行價格反壟斷調查。反壟斷局稱有證據表明，這些企業(yè)的產品在中國市場價格偏高，從2008年以來漲價幅度超過30%，已涉嫌價格縱向壟斷。廣州合生元也一起受到反壟斷調查。

　　期待反壟斷將奶粉價格降下來

　　發(fā)改委將反壟斷大棒向奶粉企業(yè)砸下去，聲稱“被調查的奶粉企業(yè)存在對經銷商和零售商的價格控制行為，排除和限制了市場競爭，涉嫌違反《反壟斷法》。”這個理由跟之前的白酒反壟斷類似，均是沖著價格操縱而去，且都是針對行業(yè)領先者，具有一定的威懾力。也因此，業(yè)內外人士均以白酒為例，認為乳企或將面臨同樣下場，奶粉價格可能集體下跌，行業(yè)亦進入全面整合周期。

　　此次奶粉企業(yè)價格反壟斷調查，主要是針對進口品牌，從市場份額和銷售價格來看，被調查的企業(yè)均處于前列，行業(yè)影響力也非常大。而通過數據也可看出，從2008年“三聚氰胺事件”到現在，進口奶粉平均漲價幅度已經超過60%，其中有多款相同品牌、容量的進口奶粉國內外價差已超過兩倍。相比其它國家和地區(qū)，大陸市場上奶粉零售價太高，消費者被迫要額外支付一大筆費用，加重了家庭經濟負擔。

　　進口奶粉之所以敢賣高價，年年找各種理由輪番漲價，就是看中消費者對質量安全意識很強，對進口奶粉的信任度更高，為了孩子健康著想，再貴也要買。進口奶粉能夠占據市場主流，主要受益于“三聚氰胺事件”的影響，國產奶粉因質量問題陷入信任危機，無法與進口奶粉抗衡。甚至于為謀得一席之地，國產品牌奶粉也紛紛打出使用進口奶源的旗號，以至形成強化效應，進口奶粉的地位愈發(fā)穩(wěn)固，對市場價格的把控能力也越強，并從中獲取巨大的溢價空間。

　　無論從市場份額、國內外產品價差還是價格掌控能力來看，進口品牌奶粉均有壟斷操縱之嫌，發(fā)改委對其發(fā)起反壟斷調查，乃是合情合理之舉。雖然反壟斷來得晚了點，但還是能夠發(fā)揮出一定的威懾力，按照此前白酒反壟斷結果來看，巨額罰單開出以后，企業(yè)還是老實很多，市場走向也發(fā)生了逆轉。而從消費者的立場看，對奶粉反壟斷密切關注，就是希望能夠將奶粉價格打下來，使其更貼近居民消費水平，而非搞成奢侈品來賣。

　　近期，政府針對奶粉行業(yè)頻頻出臺各種政策，目的就是清理整頓乳業(yè)亂象，打擊各種違法違規(guī)行為，提高行業(yè)進入門檻，完善產品質量抽檢標準，加強市場整合力度，從而實現汰弱扶強，走規(guī)?；洜I之路，讓消費者可以喝到放心奶，享受到價廉質優(yōu)的奶粉?？梢?，發(fā)改委采取的反壟斷措施，實則是在大棋局下的重要一步，借此機會敲山震虎，逼迫奶粉企業(yè)放棄高價營銷模式，回歸至理性市場競爭，將奶粉的不合理利潤拉下來。

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　　國產奶粉給了洋奶粉壟斷機會

　　網民認為，正是國產奶粉近些年來的“不爭氣”，給了洋奶粉“邊熱銷邊漲價”的機會。

　　網民“郝金剛”說，近年來國內奶業(yè)丑聞頻出，國內消費者對國產奶粉的信任危機愈演愈烈。在這一背景下，洋奶粉自然成為部分消費者首選，市場地位日漸穩(wěn)固。

　　網民“江德斌”說，進口奶粉之所以敢賣高價，年年找各種理由輪番漲價，就是看中消費者的質量安全意識很強，對進口奶粉的信任度更高，為了孩子的健康著想，再貴也要買。進口奶粉能夠占據市場主流，主要受益于國產奶粉因質量問題陷入信任危機，無法與進口奶粉抗衡。此外，國產品牌奶粉為謀得一席之地，紛紛打出使用進口奶源的旗號，以至形成強化效應，進口奶粉的地位愈發(fā)穩(wěn)固，對市場價格的把控能力也越強，并從中獲取巨大的溢價空間。

　　網民進一步說，洋奶粉如果被迫調低價格，國產奶粉短期內未必受益，當價格優(yōu)勢逐漸降低后，將質量做實才是最關鍵的。

　　網民“鄧海建”說，發(fā)改委對洋奶粉的反壟斷調查，未必是裨益國產奶粉的好事，起碼眼下還不能算是。盡管奶粉需求上的彈性不是很大，但如果洋奶粉的價格能因反壟斷而“降火”，其市場份額顯然會更為穩(wěn)固。國產奶粉在價格或性價比上的所謂“優(yōu)勢”，也會順帶著拉下一些成色。

　　讓洋奶粉降價，靠反壟斷還不夠

　　為市場提供安全、價低、可信賴的國產奶粉，才能將洋奶粉拉下“價格神壇”。

　　日前，惠氏、雅培等多家奶粉企業(yè)，被證實正在接受政府的反壟斷調查。貝因美、惠氏應聲宣布下調奶粉價格，并表示積極配合發(fā)改委的反壟斷調查。

　　近年來，外資品牌的奶粉占據了中國市場80%的份額。從2008年以來，在成本下降、關稅下調的情況下，不少洋奶粉漲價的幅度和頻度頗為驚人。同樣品牌的洋奶粉，在國內的售價經常比國外要高出一倍左右。以日本為例，當地居民收入水平遠高于中國，人力成本相應也高，奶源幾乎全部進口，但奶粉卻賣得比在中國還便宜。

　　市場經濟條件下，由于供需原因，商品價格上漲大多屬于正?，F象。但中國的洋奶粉價格上漲到“畸高”的地步，難以令人接受，也不正常。

　　如果，洋奶粉企業(yè)確實有違法壟斷的行為，有關部門自然應當依法查處。而這可能也會讓洋奶粉的價格有所下降。但是，在一個充分競爭的市場領域，奶粉價格的高低本質上仍然取決于市場規(guī)律。讓洋奶粉價格降下來，除了反壟斷之外，更重要的還是尊重市場規(guī)律、尊重消費者。

　　反壟斷調查之后，進口奶粉廠家或許不敢再干涉經銷商定價。但是，如果市場的供需結構和人們的消費心理沒有發(fā)生變化，那么，反壟斷調查并不等同于國貨的利好。對國產奶粉企業(yè)來說，洋奶粉受挫，未必就意味著一次發(fā)展良機。

　　首先，此次接受反壟斷調查的企業(yè)中，并非只有外資奶粉企業(yè)，也有廣州合生元、杭州貝因美這樣的本土企業(yè);其次，國產奶粉普遍定位比較低端，以價格優(yōu)勢參與競爭，但洋奶粉因反壟斷調查而大幅降價后，勢必會擠壓國產奶粉的市場生存空間。

　　中國奶粉品牌的跌倒是因為“三聚氰胺”這樣的“黑天鵝”事件，但重新崛起卻不能指望靠競爭對手所遭遇的“黑天鵝”事件，“打鐵還需自身硬”，關鍵是重建質量與信譽，贏回消費者之心。

　　同理，中國奶粉市場價格“畸高”，表面上看是疑似某些企業(yè)在進行價格操縱，但究其根源還是因為之前國產奶粉質量問題頻發(fā)，客觀上推高了中國消費者追逐洋品牌的心態(tài)，進而形成一個不以成本定售價的畸形市場。要使畸形市場歸正，價格反壟斷調查只能治標，要除根還需依賴政府對奶粉業(yè)的徹底整頓與嚴格監(jiān)管。

　　這需要政府做的是，在提高嬰兒奶粉監(jiān)管標準的同時，強化日常監(jiān)管執(zhí)法，不袒護國產奶粉。與此同時，國產企業(yè)也不要指望通過行政干預，通過打壓進口奶粉來幫自己占領市場，更應該在提高產品質量和贏得消費者信賴方面，積極有為。

　　為市場提供安全、價低、可信賴的國產奶粉，才能將洋奶粉拉下“價格神壇”。(新京報社論)

　　國產奶粉當自強

　　網民呼吁，發(fā)改委對幾個洋奶粉的反壟斷調查，能喚醒生產、監(jiān)管等部門的行動配合：而且，國產奶粉的安全雄起，才是約束和平抑洋奶粉競相攀比漲價的唯一手段，這需要產業(yè)鏈上所有要素的改進與完善。

　　紅網網民“宋鵬偉”說，要根本扭轉洋奶粉的價格壟斷局面，僅靠反壟斷調查遠遠不夠。消費者對于洋奶粉的信賴，實質是對國外食品質量監(jiān)督體系的放心，所以要想改變現狀，除了國產奶企自身要爭氣以外，更需要過硬和嚴苛的監(jiān)管能夠跟上，挽回消費者日漸脆弱的信心。在嚴酷的市場競爭中，那些產品質量過硬的企業(yè)，終究會脫穎而出。

　　網民“馮海寧”的文章說，防止“洋奶粉”價格壟斷最有效的辦法不是反壟斷調查，而是鼓勵市場充分競爭既要鼓勵更多“洋奶粉”在國內市場競爭，更要鼓勵國產奶粉參與競爭，這需要最嚴格的行業(yè)標準，最嚴格的行政監(jiān)管。