梅新育：洋奶粉價(jià)格過高或有其他原因

　　盡管頗受輿論喝彩，但發(fā)改委對多家奶粉品牌特別是對洋奶粉品牌發(fā)起的引人矚目的反壟斷調(diào)查更像是力氣使錯(cuò)了地方。因?yàn)槟谭厶貏e是洋奶粉價(jià)格固然過高，但其高價(jià)的癥結(jié)并不是什么“壟斷”，而是母乳喂養(yǎng)率過低、中國消費(fèi)者對洋奶粉的過度追捧以及銷售層級過多。

　　本來，中國消費(fèi)者對洋奶粉的追捧源于后發(fā)國家和地區(qū)追捧發(fā)達(dá)國家品牌的人之常情，發(fā)展中國家國內(nèi)消費(fèi)者追捧發(fā)達(dá)國家品牌與時(shí)尚，一國之內(nèi)相對落后地區(qū)追捧相對發(fā)達(dá)地區(qū)的生活方式乃至方言，這本是出于人之常情的常見現(xiàn)象，但中國消費(fèi)者的這種追捧未免太過盲目了。正是這種在很大程度上已經(jīng)失之盲目的追捧，使得同一商品流行周期美歐往往領(lǐng)先中國一步兩步，使得西方中檔品牌在中國往往被當(dāng)作高檔品牌銷售，使得達(dá)芬奇聲譽(yù)鵲起大發(fā)橫財(cái)然后又因一個(gè)電視節(jié)目而墜落云端，使得國內(nèi)市場上衣食住行各方面都出現(xiàn)了那么多假冒洋品牌。只要中國尚未完成對西方的全面趕超，中國國內(nèi)消費(fèi)者對發(fā)達(dá)國家品牌與時(shí)尚的盲目追捧就難以徹底消除。同時(shí)，中國消費(fèi)者對洋奶粉的追捧又因獨(dú)生子女政策和國貨奶粉品牌的某些安全事件而強(qiáng)化。畢竟，出于愛子之心，中國消費(fèi)者愿意為自家獨(dú)生子女提供自認(rèn)為最好的條件。

　　不僅如此，由于國內(nèi)消費(fèi)者普遍認(rèn)為高價(jià)意味著高質(zhì)量，有時(shí)候會發(fā)展到“不求最好，但求最貴”的地步，也激勵(lì)了國內(nèi)外廠商不斷制造新噱頭提高自家產(chǎn)品售價(jià)。有媒體報(bào)道，一家洋奶粉在華全面開賣奶粉時(shí)就曾進(jìn)行過一次摸底調(diào)查，結(jié)果顯示中國母親樣本中49%的受訪者認(rèn)同“高價(jià)格意味著高質(zhì)量”的觀點(diǎn)。也正是出于對中國消費(fèi)者這種心態(tài)的了解，達(dá)芬奇家具之輩給他們銷售的“洋貨”定出了驚人的天價(jià)并大獲成功。

　　同時(shí)，中國消費(fèi)者攀比心態(tài)和從眾心理普遍比較強(qiáng)烈，以至于許多小白領(lǐng)寧可省吃儉用幾個(gè)月弄得自己有營養(yǎng)不良之虞也要買一個(gè)LV。出于這種心態(tài)，一旦洋奶粉被普遍視為高檔、高品質(zhì)的象征，一旦自己的同事、鄰居、親友們用上了洋奶粉，那么自己即使覺得承受起來有點(diǎn)費(fèi)力也會選擇購買。正因?yàn)槿绱?，很多商品在中國市場上一旦取得最初的突破，接下來的市場開拓工作就勢如破竹了。

　　在這樣的市場上，洋品牌銷售商不可能不充分利用中國消費(fèi)者的上述思維誤區(qū)索取盡可能高的售價(jià)，以便實(shí)現(xiàn)利潤最大化，甚至?xí)幸庾R地通過各類廣告營銷方式誘導(dǎo)他們深陷這種思維誤區(qū)。除了強(qiáng)調(diào)自己品牌的西方國家血統(tǒng)、自我標(biāo)榜“高端”、“超高端”之外，還隔三差五推出所謂“新產(chǎn)品”、“升級配方”，同時(shí)“順理成章”地提價(jià)，以至于國內(nèi)“高端奶粉”銷售占比超過全球平均水平。

　　在這樣的情況下，對洋奶粉品牌的反壟斷調(diào)查能產(chǎn)生多大的用處?

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員。