雅士利1.5億歐元收購多美滋 蒙牛品牌陣營再擴容

蒙牛、雅士利于12月1日雙雙發(fā)布公告，宣布將執(zhí)行向達能購買多美滋的最終協(xié)議，這也意味著雅士利旗下將再多出多美滋這一奶粉品牌，進而蒙牛的奶粉品牌陣營也再度擴容。

多美滋虧損7.7億元

早在今年7月，包括達能、蒙牛以及雅士利在內(nèi)的相關(guān)企業(yè)同時公布了國內(nèi)乳粉行業(yè)這一整合大事件。按照當時蒙牛乳業(yè)、雅士利及達能簽訂的諒解備忘錄內(nèi)容，達能有意向蒙牛旗下雅士利轉(zhuǎn)讓達能持有的全部多美滋股份，與此同時，達能將使用轉(zhuǎn)讓多美滋股權(quán)所有收益，通過中糧乳業(yè)公司認購蒙牛定向增發(fā)的股份。各方將就本次交易意向展開盡職調(diào)查并簽訂了正式協(xié)議。昨日，多方公布了這一交易涉及的金額將達到1.5億歐元。

在昨日發(fā)布的公告中，雅士利也提及了多美滋近年來的財務狀況。2012年多美滋銷售額57.33億元，凈利潤7.65億元，但是到了2014年，多美滋銷售額只有13.19億元，凈利潤虧損7.71億元。根據(jù)多美滋依據(jù)中國會計準則編制的經(jīng)審計的財務報表，截至2014年底，多美滋總資產(chǎn)價值為5.25億元人民幣，凈資產(chǎn)為虧損10.51億元。

值得一提的是，多美滋曾是中國嬰兒奶粉市場的龍頭老大，多美滋中國銷售額曾占到多美滋全球銷售額的12%以上。然而2013年起發(fā)生的恒天然肉毒桿菌烏龍事件，對其造成致命“重創(chuàng)”。據(jù)達能方面統(tǒng)計，當年該事件讓公司銷售減少3.70億歐元，影響成本3.06億歐元，對現(xiàn)金流損失的影響為2.91億歐元。

隨后，多美滋在中國市場遭反壟斷調(diào)查，又被媒體曝光進入醫(yī)療機構(gòu)不合規(guī)搶占嬰兒第一口奶遭到相關(guān)部門調(diào)查。在雙重打擊下，2014年，多美滋銷售額為13.19億元，凈利潤虧損7.71億元。據(jù)相關(guān)機構(gòu)統(tǒng)計，其在中國市場的份額也跌出前10。

蒙?？粗卸嗝雷炭蒲谢A

蒙牛和雅士利為何要接收這個“爛攤子”?對此，雅士利方面稱，這是在參考多美滋中國的業(yè)務前景、財務狀況及業(yè)績，雙方根據(jù)正常商業(yè)條款經(jīng)公平磋商確定的。

據(jù)蒙牛和雅士利的聯(lián)合公告稱，獲得“多美滋”商標是雅士利方面最為看重的?！氨M管多美滋中國的收入在2013年后由于渠道轉(zhuǎn)型及恒天然事件出現(xiàn)下滑，但‘多美滋’商標在中國仍享有較高的知名度，獲得一、二線城市消費者的認可。”

雅士利方面介紹，多美滋中國現(xiàn)有的銷售主要集中在一、二線城市。目前，由于受到其品牌的限制，雅士利在這些城市的市場份額相對較低，“交割后，雅士利將獲得多美滋中國專注于一、二線城市的銷售網(wǎng)絡。”

“多美滋這幾年在中國市場銷售連連下滑，蒙牛和雅士利再不加快對多美滋核心經(jīng)營團隊進行改造、提升，多美滋在華發(fā)展將陷入更糟糕局面。”國內(nèi)乳業(yè)資深專家宋亮分析，此次蒙牛和雅士利全面接盤多美滋中國公司，是加快重振多美滋在華發(fā)展的步伐。

宋亮認為，對于蒙牛和雅士利來說，多美滋目前最有價值的，一是上海的研發(fā)中心，二是多美滋擁有雄厚的生產(chǎn)工藝、研發(fā)基礎，三是品牌在中國市場仍有一定口碑。對此，蒙牛方面也表示，達能集團在研發(fā)方面給予的持續(xù)支持，將會充實雅士利對于基礎營養(yǎng)及臨床方面的研究。