利好政策之下 國(guó)產(chǎn)奶粉能否重拾市場(chǎng)信心

　　我國(guó)已經(jīng)放開“單獨(dú)兩孩”政策。該政策的人口效應(yīng)預(yù)計(jì)將從2015年開始顯現(xiàn)。據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2015年、2016年，“單獨(dú)兩孩”政策將帶來新增嬰兒量約200萬人，2017年約160萬人，2018、2019年約120萬人。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)而言，被稱為“史上最嚴(yán)奶粉新規(guī)”的換證審核目前已經(jīng)進(jìn)入了收官階段。5月31日大限將至，將有哪些乳企拿到新證?“生死大考”又究竟考了哪些內(nèi)容?整改投入會(huì)否導(dǎo)致奶粉集體漲價(jià)?嬰兒出生高峰逐漸到來，國(guó)產(chǎn)奶粉能否在這一輪超大利好中贏回市場(chǎng)?

　　“配方”看不懂、“奶源”不靠譜是重點(diǎn)改變對(duì)象

　　以前：常以配方升級(jí)為由大幅漲價(jià)

　　改變：配方減少，不得用相同的原料、輔料生產(chǎn)不同名稱的配方奶粉

　　成果：上海3家企業(yè)原有300余種配方，現(xiàn)在分別減少至21、33、33種，奶源門檻提高

　　《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2013版)》中要求，5月31日之前完成對(duì)所有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)的換證審查和再審核。

　　16日，上海市食藥監(jiān)局公布，多美滋、晨冠、花冠、紐貝滋等上海4家嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)順利通過了此次的換證審查，4家企業(yè)提前進(jìn)行了整改和改造，總投入超過1億元。

　　重要的改變之一就是配方的減少。此前新規(guī)曾規(guī)定，企業(yè)不得使用相同的原料、輔料構(gòu)成的同一種配方，生產(chǎn)不同產(chǎn)品名稱的嬰幼兒配方乳粉。

　　“以前奶粉企業(yè)常常以配方升級(jí)作為借口，大幅漲價(jià)。”上海市民任先生說，而是否真的有升級(jí)，消費(fèi)者很難發(fā)現(xiàn)。例如，自己就曾買到過一個(gè)品牌的兩種產(chǎn)品，一個(gè)名為“雙益組合”，一個(gè)名為“雙益益生元”，聽起來拗口，感覺上區(qū)別不大，價(jià)格卻并不一樣。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，消費(fèi)者常遇到同一品牌奶粉，不同城市價(jià)格不同，而配方和營(yíng)養(yǎng)成分卻沒有本質(zhì)區(qū)別。“企業(yè)有時(shí)會(huì)玩噱頭，只對(duì)配方進(jìn)行微調(diào)，就設(shè)置不同價(jià)位的銷售策略，銷往不同地區(qū)。”

　　上海市食藥監(jiān)局副局長(zhǎng)顧振華說，此次配方的精簡(jiǎn)，是專門組織了營(yíng)養(yǎng)專家，對(duì)上海生產(chǎn)企業(yè)每一個(gè)配方逐一審核，不合理的或者成分功能相近的一律不予報(bào)備。其中3家企業(yè)原有300余種配方，現(xiàn)在分別減少至21、33、33種，產(chǎn)品配方和功能基本合理，另1家企業(yè)只有4種配方。