“洋奶粉”突擊降價(jià)

　　在中國(guó)奶粉售價(jià)全球最高的質(zhì)疑聲中，奶粉業(yè)的反壟斷調(diào)查正悄然展開。合生元、美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢等多家“洋奶粉”相繼證實(shí)，正在接受國(guó)家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查，調(diào)查發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)在我國(guó)市場(chǎng)上銷售的奶粉價(jià)格偏高。

　　在盛傳將有“第二波”的反壟斷調(diào)查下，貝因美昨晚罕有公布會(huì)對(duì)主要品類嬰兒配方奶粉標(biāo)準(zhǔn)出廠價(jià)價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，以積極配合國(guó)家九部委有關(guān)奶粉行業(yè)整治的政策措施。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，發(fā)改委調(diào)查要擠掉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)虛高的奶粉價(jià)格泡沫，但記者采訪了解到，造成中國(guó)奶粉高價(jià)的原因是多方面的。

　　市面：

　　同一品牌奶粉售價(jià)相差35元

　　昨日，記者走訪了廣州多家超市和母嬰店，發(fā)現(xiàn)奶粉終端價(jià)格基本沒(méi)被控制成“統(tǒng)一價(jià)”，不同渠道有4元至35元不等的差價(jià)。

　　在百佳超市，雅培金裝小安素(900克裝)奶粉為230元每罐，而某母嬰店內(nèi)的標(biāo)價(jià)為226元，兩者價(jià)差4元，而惠氏S-26金裝膳兒加在超市內(nèi)標(biāo)價(jià)206元，在母嬰店內(nèi)售價(jià)202元，會(huì)員價(jià)為189元。國(guó)產(chǎn)奶粉方面，伊利金裝嬰兒1段奶粉標(biāo)價(jià)為178元，而母嬰店的標(biāo)價(jià)為143元，價(jià)差35元。

　　記者發(fā)現(xiàn)，自2008年來(lái)“洋奶粉”不斷以升級(jí)配方和“成本壓力”為由漲價(jià)，每罐奶粉的價(jià)格由100多元向200元甚至是400元發(fā)展。僅在2011年，漲價(jià)的名單就包括美素佳兒、雅培、雀巢、惠氏、惠氏啟賦，美贊臣也在去年提價(jià)。這讓中國(guó)奶粉“榮膺”全球最貴稱號(hào)。本報(bào)記者曾報(bào)道(2012年5月6日見報(bào))，市面部分“洋奶粉”價(jià)格是其原產(chǎn)地4倍，甚至在東南亞或者韓國(guó)等國(guó)家，這些產(chǎn)品的價(jià)格都僅僅只為內(nèi)地市場(chǎng)的一半。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)奶粉也在跟漲，例如伊利金裝嬰兒1段奶粉也達(dá)到178元、金領(lǐng)冠為229元。

　　專家：

　　反壟斷調(diào)查欲擠掉價(jià)格泡沫

　　昨日，乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，這次發(fā)改委的反壟斷調(diào)查整頓應(yīng)該是貫徹國(guó)務(wù)院5月31日“嚴(yán)管”奶粉的精神。目前，國(guó)內(nèi)“洋奶粉”價(jià)格整體虛高、存在泡沫，一方面需要政府鼓勵(lì)合規(guī)、合法的進(jìn)口奶粉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，保證市場(chǎng)供應(yīng)，另一方面要對(duì)虛高的奶粉價(jià)格進(jìn)行擠泡沫。

　　宋亮說(shuō)，嬰幼兒奶粉是特殊群體的必需品，需求價(jià)格彈性低。價(jià)格上漲所獲得的收益遠(yuǎn)高于通過(guò)降價(jià)促銷。由于消費(fèi)者一邊倒地相信進(jìn)口，“洋奶粉”在市場(chǎng)份額有保證的基礎(chǔ)上可保證漲價(jià)獲得更大收益。

　　宋亮進(jìn)一步表示，國(guó)產(chǎn)奶粉實(shí)際上也有漲價(jià)，一方面更多的國(guó)產(chǎn)企業(yè)進(jìn)口奶粉作為原料，以迎合消費(fèi)者的偏好，另一方面也是希望通過(guò)走高端重新進(jìn)入一二線市場(chǎng)。“但是實(shí)際情況不是很理想。”

　　消費(fèi)者普遍關(guān)心，調(diào)查能讓中國(guó)市場(chǎng)奶粉價(jià)格下降嗎?業(yè)內(nèi)對(duì)此只表示謹(jǐn)慎樂(lè)觀。宋亮相信，奶粉企業(yè)未來(lái)漲價(jià)行為會(huì)被進(jìn)一步遏制。“但是要遵循市場(chǎng)規(guī)律，導(dǎo)致價(jià)格上漲的一個(gè)很重要的原因是供不應(yīng)求，所以通過(guò)此輪整頓，政府希望企業(yè)通過(guò)加大生產(chǎn)，進(jìn)而保證市場(chǎng)供應(yīng)。”宋亮說(shuō)。

　　資深乳業(yè)專家王丁棉說(shuō)，貝因美宣布率先下調(diào)奶粉價(jià)格，估計(jì)這多少和奶粉業(yè)反壟斷有關(guān)系，由于盛傳調(diào)查會(huì)有“第二波”，不排除奶粉企業(yè)主動(dòng)降價(jià)以“劃清界限”。

　　分析：

　　奶粉產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Э剡€是遭盤剝

　　記者在采訪中了解到，對(duì)中國(guó)奶粉全球最貴的原因，業(yè)內(nèi)一直有不同的見解。有意見認(rèn)為，我國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈被進(jìn)口奶粉“高度控制”。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前3個(gè)月中國(guó)進(jìn)口奶粉24萬(wàn)噸，增加了23.7%。在進(jìn)口的奶粉中，新西蘭是我國(guó)進(jìn)口奶粉的最大來(lái)源國(guó)，占所有進(jìn)口奶粉的95%。

　　從終端品牌上看，市場(chǎng)調(diào)研公司AC尼爾森的統(tǒng)計(jì)顯示，去年中國(guó)市場(chǎng)奶粉的銷售額約385億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%。

　　一位不愿具名的乳業(yè)分析師對(duì)記者表示，“洋奶粉”通過(guò)相互漲價(jià)來(lái)推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格上漲。“他們之間達(dá)成了某種默契，一家先漲，其他跟上，下一輪另一家先漲，其他跟上。”

　　不過(guò)，一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國(guó)奶粉全球最高還有別的原因。亨氏大中華區(qū)總裁司馬瀚分析說(shuō)，三聚氰氨事件后，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)形成價(jià)格越高、質(zhì)量越有保證的觀念。

　　一家歐洲大型奶粉的中國(guó)總代理告訴記者，在歐洲，奶粉出廠價(jià)上加上15%~25%的成本就能到門店，但是在國(guó)內(nèi)，奶粉總代理要拿去10%的利潤(rùn)，經(jīng)銷商要拿去20%~30%的利潤(rùn)，賣場(chǎng)也要拿去20%的利潤(rùn)或更多。

　　去年中國(guó)市場(chǎng)奶粉的銷售額約385億元，其中美贊臣、多美滋、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%。