中國(guó)下半年將研發(fā)藥店專有配方奶粉

　　嬰幼兒奶粉安全問(wèn)題關(guān)系千家萬(wàn)戶。國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議曾進(jìn)行專題討論部署。各部門(mén)依據(jù)部署紛紛按照職責(zé)劃分推出整頓措施。其中“嬰幼兒奶粉進(jìn)藥店”備受關(guān)注。

　　但時(shí)隔近半年時(shí)間，奶粉進(jìn)藥店在現(xiàn)實(shí)層面遇冷，全國(guó)普遍來(lái)看藥店奶粉月銷售6罐。昨天，商務(wù)部下屬的中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)國(guó)際品牌管理中心作為牽頭單位，就“奶粉進(jìn)藥店”現(xiàn)狀、困難及出路等相關(guān)問(wèn)題回答記者提問(wèn)。

　　現(xiàn)狀

　　月售僅六七罐

　　據(jù)了解，去年10月27日奶粉進(jìn)藥店試點(diǎn)開(kāi)始后，云南、山西、海南、江蘇、安徽、廣西、福建、河北、山東、新疆、重慶、河南、陜西、甘肅等各省區(qū)市地方政府根據(jù)通知要求出臺(tái)試點(diǎn)工作方案，作出了具體部署，提出了明確要求。全國(guó)18省份出臺(tái)細(xì)則，全國(guó)200家連鎖藥店涉及1萬(wàn)多家藥店開(kāi)始銷售嬰幼兒配方乳粉。但從去年10月啟動(dòng)的“奶粉進(jìn)藥店”至今已經(jīng)近半年時(shí)間，從北京參與試點(diǎn)的五家藥店來(lái)看，銷售情況差別很大，截至3月27日，燈市口店平均月銷售量為50余罐，1月份單月最佳銷量86罐，但這只是個(gè)例。

　　中國(guó)國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際品牌管理中心主任許京介紹，從全國(guó)的情況來(lái)看，1個(gè)月只賣(mài)出六七罐的情況較為普遍。“的確有些店由于地理位置和各方面原因，銷售狀況不佳。”許京說(shuō)。

　　探因

　　各方準(zhǔn)備倉(cāng)促

　　許京指出，目前從全國(guó)的情況來(lái)看，奶粉“進(jìn)”藥店經(jīng)過(guò)前期努力已經(jīng)從無(wú)到有，漸入佳境，但從藥店銷售“出”去卻困難重重，面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　現(xiàn)實(shí)遇冷，究其原因首先是各方準(zhǔn)備不足。許京指出，無(wú)論奶粉品牌、藥店及消費(fèi)者都沒(méi)有做好足夠的準(zhǔn)備，品牌還不熟悉在這個(gè)全新的渠道中如何做促銷以及對(duì)消費(fèi)者提供服務(wù)，藥店自身服務(wù)意識(shí)與競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰店和寶寶店相距甚遠(yuǎn)，自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)尚未發(fā)揮出來(lái)。消費(fèi)者習(xí)慣培養(yǎng)自然是更需時(shí)日。

　　許京指出，奶粉如何從藥店賣(mài)出，最大的問(wèn)題就是引流的問(wèn)題。這也是現(xiàn)在“奶粉進(jìn)藥店”項(xiàng)目面臨的最大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)藥店本身客流量不大，若是工作日人流量肯定就更小。本身的基數(shù)就小，分給奶粉的客流固然不多。